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　　2024年全球护发素市场规模已突破420亿美元，预计2025年将以6.8%的年均复合增长率(CAGR)增长至450亿美元。

　　近年来，随着消费者对头发护理的重视程度不断提升，护发素市场正经历一场前所未有的升级浪潮。中研普华最新发布的《2025-2030年中国护发素行业市场发展形势及产业前景研判报告》显示，2024年全球护发素市场规模已突破420亿美元，预计2025年将以6.8%的年均复合增长率(CAGR)增长至450亿美元。

　　在中国市场，护发素消费呈现“高端化、功能化、天然化”三大趋势，消费者不再满足于基础的柔顺效果，而是追求防脱、修护、头皮养护等精细化需求。与此同时，“纯净美妆”(Clean Beauty)和“可持续包装”**成为行业热点，推动品牌加速创新。

　　护发素作为洗护发产品的核心品类之一，近年来增长稳健。中研普华数据显示，2024年全球护发素市场规模达422亿美元，其中：

　　中国市场增长迅猛，2024年护发素零售规模达156亿元人民币，同比增长9.5%，远高于洗护发行业整体增速(5.2%)。其中，线%，抖音、PG电子小红书等社交电商成为新品牌崛起的关键阵地。PG电子

　　中研普华消费者调研显示，68%的受访者愿意为“修护级”护发素支付溢价，尤其是含有角蛋白、玻尿酸、神经酰胺等成分的高端产品。例如，卡诗(Kérastase)的“黑钻护发素”单价超500元，仍在中国市场保持30%的年增长。

　　国家卫健委数据显示，中国2.5亿人受脱发困扰，带动防脱护发素需求激增。2024年，防脱护发素市场规模达45亿元，占整体护发素市场的28.8%。

　　近年来，“无硅油、无硫酸盐、无防腐剂”护发素受到追捧。例如，国货品牌“三谷”凭借“天然成分+可持续包装”策略，2024年销售额增长120%，成为天猫护发素品类TOP3品牌。

　　根据中研普华研究院撰写的《2025-2030年中国护发素行业市场发展形势及产业前景研判报告》显示：二、护发素产业链分析

　　受全球供应链影响，2024年部分化工原料价格上涨10%-15%，但天然植物提取物因消费者偏好仍保持高需求。

　　中国护发素市场竞争格局呈现**“国际品牌主导，国货品牌突围”**的特点：

　　**宝洁(潘婷、海飞丝)、联合利华(多芬、清扬)仍占据45%**市场份额;

　　国货品牌(如阿道夫、滋源、三谷)通过差异化定位抢占市场，2024年份额提升至30%。

　　中研普华预测，2025年防脱护发素市场规模将突破60亿元，年均增速15%+。

　　“头皮抗衰”概念兴起，欧莱雅、资生堂等品牌已推出**“头皮精华护发素”**新品。

　　中研普华产业研究院认为，2025年护发素行业将迎来“成分升级、渠道变革、细分赛道爆发”三大机遇。品牌若想突围，需重点关注防脱、头皮护理、可持续美妆等趋势，并通过社交电商、KOL营销抢占消费者心智。

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