虽然米诺地尔早在1997年就在美国获批上市用于男士脱发，但真正让这款老药得以爆发，却是近几年年轻人群的脱发焦虑。年轻群体一边在网上自我调侃“我变秃了也变强了”，一边又四处寻医问诊。防脱生发洗护赛道的目标群体结构正在悄然改变，再加上近些年的电商等院外渠道的崛起，使得米诺地尔这款老药通过新兴赛道涌现出了不一样的火花。

　　以深耕米诺地尔的蔓迪品牌为例，自2018年对产品升级后销售节节攀升，在2023年实现销售收入11.24亿元，正式迈入10亿大单品序列。公司名称也由浙江万晟改名为浙江三生蔓迪药业。毛发皮肤领域也成为母公司三生制药四大支柱领域之一。

　　另一方面，据卫健委数据，国内脱发群体在2022年就已超过2.5亿，其中90后、95后的占比近40%，而目前各大品牌的渗透率都不算高，还有相当大的增长空间。而弗若斯特沙利文预测，中国脱发市场规模预计在2026年将达到412亿元，年均复合增长率接近12%。

　　根据三生制药的年报数据，公司旗下蔓迪品牌产品在2023年的销售额达11.24亿元，同比增长了25.8%，按中国药学会统计数据约占据了6%的国内市场份额。到了2024年上半年，其产品销售额进一步增长至5.5亿元，同比增长约10%。

　　另一家深耕防脱生发赛道的振东制药，旗下米诺地尔产品达霏欣在2019年~2022年以复合增长率59%的成绩高速推进。到了2023年，销售额达到了5.34亿元。据中康数据显示，其产品在2024Q1继续领跑生发品类，同比增长19.6%。

　　值得注意的是，在2024年双十一大促活动中，三生制药的蔓迪米诺地尔产品在天猫、京东以及抖音等平台霸榜。并且，在过往几年的双十一大促活动中，米诺地尔类产品的销量同样处于头部位置。

　　一款上市30多年的老药能有这样的表现确实难以想象。更值得注意的是，还有不少厂商前仆后继参与进来。

　　2025年3月，欧加隆中国推出的脱发治疗非处方药保法生®米诺地尔搽剂在阿里健康大药房首发上线月，蔓迪正式推出含有“乌诺地尔”成分的“蔓迪防脱固发洗发水”，乌诺地尔与米诺地尔在化学机构上极为相似。

　　福元医药发布公告，全资子公司福元药业有限公司收到了国家药监局颁发的米诺地尔搽剂《药品注册证书》，用于治疗男性型脱发和斑秃。

　　康恩贝发布公告称，全资子公司杭州康恩贝制药有限公司收到国家药品监督管理局核准签发的规格为5%和2%的米诺地尔搽剂《药品注册证书》。

　　2024年7月29日鲁南制药宣布，其产品米诺地尔搽剂（商品名：慧发）获批上市，为甲类非处方药，用于脱发和斑秃。

　　此外，在电商平台上稍一搜索，还有美国强生旗下的原研药Rogaine培健、美国Kirkland柯克兰、法国BAILLEUL小白管以及

　　众多企业的参与意味着这一品类有着足够的市场前景，据米内网的数据，2023年中国三大终端六大市场仅米诺地尔搽剂的销售额就达6.88亿元，其中城市公立医院和县级公立医院销售额仅为5792万元，城市社区中心和乡镇卫生院销售额为22万元，其余城市实体药店和网上渠道销售额达6.30亿元。

　　成立于20世纪90年代的振东药业，为了旗下达霏欣能被90后、95后甚至00后所接纳，就精准营销做了诸多尝试。如在抖音平台发起“拯救发际线”挑战，以洗脑的魔性音乐和有趣的创意玩法，加以KOL的宣传推动，不仅吸引了大量客户群体的参与还形成了广泛的传播，话题曝光数十亿次。此外，通过抖音头条定制《健康周刊-发量自救指南》，辅以上百位网红医生同步发布，进行品牌专业性塑造，也获得了大量关注。

　　另一方面，为了进一步强化自身品牌形象，达霏欣也和京东健康这样的平台方进行合作，通过发布行业白皮书等方式，深入分析防脱生发市场发展情况及外用生发品类消费人群，洞察防脱生发品类消费发展趋势，PG电子网址深入消费者心智。此外，通过电视、高铁、分众等渠道在城市交通网络、社区、写字楼的场景曝光，将品牌直面核心消费群体。

　　同样成立于上世纪90年代的三生制药，PG电子网址旗下蔓迪品牌在和年轻人“交朋友”方面也是不遗余力。自2021年起，蔓迪就着手组建直播团队，基本保持了每天12小时的多平台直播模式。通过与消费者的实时沟通，蔓迪不仅提供了更加便利的产品触达渠道，还藉此提供购买后的陪伴式服务。如客服团队的高频次回访，潜移默化引导消费者疗程化使用产品，在收获满意治疗效果的同时也促进了产品的持续销售，同时建立了品牌信任度。

　　此外，蔓迪与京东健康平台合作，通过对年轻用户群体的消费需求展开深入洞察，基于京东健康用户具有“男性占比高、消费能力强”等特点，确立了将蔓迪米诺地尔酊3月疗程装（90ml×2）作为“爆品”打造。在站内外进行精准营销。如围绕“让国人生发更简单”这一核心主题，通过话题、短视频等形式在抖音、小红书等平台进行种草，利用达人测评、榜单发布、口碑营销等方式，实现站外流量的有效承接，促进用户转化。

　　正是有了这些新兴渠道数字化营销的投入，才有了米诺地尔产品的全面爆发，以第三方数据平台统计的抖音商城数据为例，可以看到头部品牌旗下产品都有着不错的销量。还是以蔓迪为例，在官方抖音商城中，品牌旗下米诺地尔产品都能保持月均2.5万+的销量。此外值得注意的是通过视频转化的销量也有增长趋势，如在2月份，12条视频带来了近50万的销售转化。总的来看，即便是将销售数据拉长到以年为周期来观察，也呈现出相对稳定的销售曲线。也就是说，品牌方在新兴渠道的耕耘已经初见成效。

　　以蔓迪为例，虽然早在2001年就推出了米诺地尔溶液剂，成为国内首个上市的米诺地尔产品，但直到2018年推出拥有PBS专利技术解决传统米诺地尔在常温下易失活的问题后，才线年，蔓迪正式推出蔓迪泡沫剂，这是国内首个获得批准上市的米诺地尔泡沫剂型，其不含丙二醇的配方减少了皮肤刺激，进一步提升了使用体验。

　　讨论指数，图源灰豚数据以米诺地尔这一关键词为例，在小红书平台上过去7天关联达人就超300余人，形成了超500篇的笔记数，互动量破万。如果将时间跨度拉长到过去一个月，关联笔记数更是超4300篇，互动总量近40万。通过持续的认知教育，目标群体非但没有病耻感，反而以正向态度面对病症，并以分享的方式与面临同样困扰的群体互动，形成了正向反馈机制。即便是米诺地尔这样一个药物名词，在品牌的精心耕耘下，也已经融入了年轻群体的生活之中。

　　可以看到，头部品牌将产品和服务融合迎合了年轻一代对于外在形象的追求，并且将防脱生发这个专一场景成功向生活领域延伸。从第三方数据平台的分析也可以看出，对于米诺地尔的场景关联，也偏向美妆、生活记录、时尚等关键字。小红书平台的分享内容，也由单纯的治理脱发这一治疗行为的记录，逐渐走向仪表管理的生活化常态。