据获悉，本周联合利华发布2024年财报，当中宣布一个重磅消息：将剥离其冰激凌业务，并在阿姆斯特丹、伦敦和纽约上市。联合利华表示，有望在2025年底之前完成计划。

　　承接无数人的夏天记忆，联合利华的冰淇淋业务包揽了我们耳熟能详的和路雪、可爱多、梦龙、千层雪、本杰瑞等一众品牌。

　　作为全球最大冰淇淋企业，联合利华在销量前10大冰淇淋品牌中就占了一半，冰淇淋业务营业额已经接近83亿欧元（约合630亿人民币）。

　　此前这一业务估值高达150亿英镑（约合1400亿人民币），如若正式上市，将成为全球最大的冰淇淋IPO。

　　近日，据获悉，印度联合利华有限公司（下称：印度联合利华）正在洽谈收购印度初创护肤品牌Minimalist。据外媒援引消息人士的说法称，“收购价格约为3.5亿美元（约合人民币25.66亿元），目前该交易已处于后期阶段。”

　　据了解，Minimalist是一个直接面向消费者（D2C）的美妆品牌，虽然该品牌在印度当地摸爬滚打不到5年时间，但其营收在2024年已接近3亿元。其中，Minimalist在2022年增速最为迅猛，其营收和净利润分别同比涨幅为404.5%、218%。

　　值得一提的是，据不完全梳理发现，联合利华过去半年以来已在美妆领域4次投资了来自印度的品牌。除联合利华外，另有多个国际头部美妆集团落子印度。那么，联合利华们为何会如此看重印度美妆市场？

　　财报显示，2024年全年，联合利华食品业务（原名“营养”业务）的基础销售额增长了2.6%，其中2.4%来自定价，0.2%来自销量增长。

　　去年，食品业务营收为134亿欧元（约合人民币1020.16亿元），在集团营收中占比22%，仅次于136亿欧元的个人护理业务。

　　“我们最大的两个品牌家乐（Knorr）和好乐门（Hellmann’s）为食品业务贡献了约60%的营收，表现优于该业务平均水平。”联合利华首席财务官Fernando Fernandez在会上表示。

　　根据财报，烹饪辅料实现了中个位数的增长，定价和销量均呈正增长。家乐凭借其在肉汤和调味料领域的领导地位，以及对高端即食锅系列产品线的拓展，实现了中个位数的增长。

　　好乐门以低个位数的速度增长，主要得益于销量的提升，因其继续拓展风味蛋黄酱产品线个市场上市，并且还在开发系列高端产品，包括新的挤压瓶装产品。

　　联合利华饮食策划实现了高个位数的增长，销量和定价均有提升。“这一增长得益于我们面向餐饮服务运营商的解决方案的推出，包括《2024年未来“食”尚报告》的发布。”

　　该公司又提到，受上半年春节强劲表现的影响，联合利华饮食策划去年在中国实现了高个位数增长。

　　“我们的饮食策划业务继续取得不错业绩，在中国和美国市场的表现优于行业水平。2024年，我们扩大了数字销售计划，提升了产品的可及性和市场覆盖范围，并推出了和规格。”Fernandez说道。

　　“我们将继续越来越聚焦于我们的强势品牌。为了实现这一目标，我们已于第四季度宣布出售Unox、Conimex和Zwan，并将于2025年完成相关交易。”

　　Fernandez表示，联合利华的战略是聚焦那些规模最大的品牌来提供卓越的产品，实现持续且具有竞争力的增长。

　　“在食品业务中，我们正在打造一个更专注、更简化的业务模式，专注于烹饪辅料、调味品、迷你餐食、饮食策划，以及我们在印度市场的本地食品组合。这些品类让我们能够引领市场，也使我们能够最好地集中投资于我们的全球强势品牌——家乐和好乐门。”联合利华表示。

　　Fernandez指出，2024年，食品业务的基础营业利润率显著提高270个基点，这得益于强劲的毛利率增长。“盈利能力的提高反映了我们一系列的战略努力，包括精简业务、专注于强势品牌、减少SKU数量和执行严格的净收入管理。”他说。

　　时间回到1922年，联合利华收购一家英国肉制品生产商——和路雪（Wall’s），并在伦敦的一个工厂开始生产冰淇淋。

　　20多年后，和路雪品牌逐渐在英国和欧洲市场站稳脚跟，成为当地知名的冰淇淋品牌。

　　20世纪60年代到90年代，联合利华通过收购和品牌扩展，逐渐将冰淇淋业务拓展到全球市场。期间推出包括梦龙（Magnum）和可爱多（Carte dOr）等多个标志性品牌，成为世界上最大的冰淇淋生产商。

　　直至1992年，联合利华决定在中国布局冰淇淋业务，先后找了彼时的本土汽水公司北冰洋以及群星集团，最后与群星集团共同创办合资企业。一年后，和路雪以中高端定位正式进入中国。

　　这段时间里，联合利华的竞争对手还有雀巢等一批雄心勃勃的海外品牌，于是联合利华另辟蹊径，通过免费为门店提供印有和路雪Logo的冰柜迅速打开知名度，也就是后来被冰淇淋和饮料行业沿用至今的“冰柜大战”。

　　时至今日，联合利华的冰淇淋业务已经在全球占据20%的市场，旗下拥有全球销量前10名冰淇淋品牌中的5个，也就是为人熟知的Magnum（梦龙）、Ben&Jerrys（本杰瑞）、Breyers（布雷耶）、Walls（和路雪）和Cornetto（可爱多）。其中，梦龙已成为10亿欧元的超级大单品。

　　过去两年，联合利华的业务增长似乎并不能让股东满意，以最新财报数据来看，2024全年，联合利华销售额达608亿欧元（约合人民币4620亿元），同比增长1.9%，基础销售额增长4.2%；但营业利润同比下滑3.7%至94亿欧元，净利润更是缩水10.8%至64亿欧元。

　　联合利华还在财报中表示，2024年市场增长放缓，预计2025年短期内市场增长也将放缓。为了调整这一现状，剥离边缘业务常常是巨头们最先考虑的操作之一。

　　虽然从全球冰淇淋市场来看，联合利华的冰淇淋业务已经在行业取得了难以撼动的霸主地位。

　　但这家消费巨头业务庞大，冰淇淋业务仅占其整体营业额的14％，加上此前因成本等原因增长乏力，一定程度上并不能为联合利华带来足够可观的营利数字。

　　与此同时，冰淇淋作为联合利华一个单独的品类，长期来看始终不能完全融入到公司生态之中。因此，冰淇淋成为第一个被放弃的对象。

　　近些年，依靠持续投资收购，联合利华组建了由10大品牌构成的高端美妆矩阵，覆盖护肤、彩妆、护发三大赛道。其中，有8个品牌已经完成在中国市场的线上渠道铺设。

　　与此同时，联合利华开始“指挥”这些品牌进攻线下市场，并采用更具针对性、更贴合品牌理念的营销手法，有效巩固品牌形象。

　　以2024年动作频繁的纯素奢华美妆Hourglass和高端护肤品牌德美乐嘉为例。

　　近些年来，Hourglass一直在扩张中国线下渠道。现如今，其门店覆盖了华东、华北、华南、西北等多地区的14个一线家。以迅猛之势开店后，Hourglass在中国市场的发展迈入全新阶段。

　　2024年12月，Hourglass在苏州仁恒仓街商业广场开设全国首家旗舰店，门店设计别具一格，呈现出简约、先锋等多种风格。今年1月，Hourglass还在上海开设了首场“纯素之红”主题展，以庆祝新款唇蜜“RED 0纯素之红”的发布。

　　开旗舰店、办主题展，Hourglass正在通过这一系列举措强化高端品牌形象，传递品牌文化，创造与消费者之间更深层次的情感连接。而定位功效护肤的德美乐嘉，则专注于塑造品牌的专业形象。

　　去年9月，德美乐嘉在上海开设首家直营美肤中心，旨在通过整合美肤研究、产品功效与个性化体验，将专业护肤方案引入大众日常。

　　除了市场动作，德美乐嘉也在营销端发力。例如在去年8月官宣宋佳为中国区首位品牌代言人，让实力派演员传递品牌对科技与护肤的深刻理解，并持续开展女性公益，提升品牌温度。

　　曾有业内人士直言，“联合利华很会做生意，但他们的团队以销售为主，并没有将重心放在做品牌上”。

　　从以上的动作可以看到，联合利华正以一种有序、目标清晰的步伐，在中国高端市场稳步前进，有望改变这种刻板印象。

　　其次，联合利华的日化品牌在中国市场的扎实布局，完善的供应链体系、强大的研发实力和广阔的销售网络，形成了一个可靠稳定的“底盘”。

　　作为一个老牌企业，联合利华还在持续更新旗下日化品牌产品，在社媒持续发声，巩固优势。而这也为联合利华在下沉市场的进一步扩张打下基础。

　　此外，联合利华也敏锐洞悉市场的细分化需求，于去年进博会上引入力士的高端系列——发之补给，创新性提出头发“营养饮”概念，进一步丰富洗护发类别。

　　值得一提的还有，联合利华正在增强自身“后方”实力。陈戈曾表示，联合利华的目标是通过塑造一个数字化、绿色的供应链体系，以实现端到端的可持续发展。

　　2024年5月，联合利华在广州从化挂牌企业自营出口监管仓，极大提高了出口效率，推动了产品的全球化分销；9月，联合利华全新美妆与健康业务品类工厂在合肥投产，进一步满足中国消费者日益增长的个性化需求。

　　由此可见，2024年，联合利华中国从“后端”供应链到“前端”品牌的实力有了综合性增强。随着中国市场深度落实这一系列具有针对性的新战略，新的局面将会出现。

　　值得一提的是，除了目前正在洽谈的Minimalist收购事宜，联合利华正频频投资印度美妆品牌。

　　最新获悉，印度高端护肤品牌RAS近日在A轮融资中筹集了500万美元（约合人民币3665万元），该交易正是由联合利华风司Unilever Adventure领投。

　　另据此前不完全统计，自2024年以来，联合利华已在美妆领域3次投资了来自印度的品牌，分别是高端皮肤科级护肤品牌SkinInspired、高端护肤品牌ClayCo Cosmetics和D2C护发品牌Arata。

　　而随着RAS获得融资，联合利华已第四次投资印度美妆品牌。从中足以看出，联合利华对印度化妆品市场的重视。PG电子下载

　　除此之外，加速品牌与渠道布局也成为国际美妆巨头们抢占印度市场的方式之一。

　　过去2年，Nars、资生堂品牌、蜜丝佛陀相继被引入印度市场；雅诗兰黛与印度国宝级婚纱品牌Sabyasachi合作打造限定口红；丝芙兰与印度零售巨头Reliance Retail Group合作，以扩大在当地的影响力。

　　据Redseer发布的报告，目前印度美容个护市场充满活力，预计2022-2027年期间复合年增长率达到10%，且将在2027年达到300亿美元（约合人民币2189.07亿元），远高于2024年的200亿美元（约合人民币1459.38亿元）估值，占全球市场的5%份额。

　　这意味着，尽管印度化妆品市场规模仍很小，但随着增长潜力的不断释放，使其具备成为美妆新蓝海的可能。

　　有业内人士分析，“庞大的人口规模为印度的经济发展提供了增长空间。”联合利华也在2024财年第三季度财报分析报告中指出，未来十年内，印度将在主要经济体中保持最大的劳动人口份额，全球新增劳动力中约24.3%将来自印度。

　　这一年轻且庞大的劳动群体预计将提升收入水平和购买力，从而推动印度的经济发展。返回搜狐，查看更多