报告显示：近三亿微博网友参与除夕及春晚互动，王菲独唱是最热讨论春晚节目；春节期间，2800条热搜汇聚，4656万用户网友获得福运红包，年味线万人评选十大年味，抢红包、包饺子、看春晚位居前三。其中，00后群体偏爱美甲、PG电子登录美发等新潮年俗，80后热衷看春晚、包饺子等传统项目。城市年味中，PG电子登录北京与广东一南一北，位居前列，吉林延边、河南洛阳、云南腾冲等新兴城市热度激增，展现别样魅力。景区出游方面，大理洱海、杭州西湖、上海迪士尼度假区跻身景区TOP3。值得关注的是，35.6%的家庭选择发放100-200元压岁钱，凸显出理性务实的过年新风尚。

　　报告显示，2025年蛇年春节，除夕及春晚期间微博活动用户达2.97亿，全站互动超3.1亿次。4656万用户除夕赢得福运红包，全国年味相关线亿。年味活动丰富，哪些是微博网友的最热心选？报告显示，抢红包、包饺子、看春晚分列三甲，选择率均超过六成。传统年俗做美甲、搓大澡、穿新衣、备年货等紧随其后，贴春联、走亲戚等传统项目同样人气不减，展现出新老年俗交融的繁盛景象。

　　品牌传播层面，各地特色品牌也在借势营销，巧妙融入地方年味特色。@敦尔佳 邀请网友体验黑龙江冰雪年味，@双汇甄选 以“每口肉，都有家的温暖”打动人心，@张亮麻辣烫 用“一碗麻辣香，浓浓中国味”传递东北情怀，@HAKI哈气 安利戴上耳机逛大湾区花市的出街玩法。从“森山铁皮枫斗”到“詹记1955”，各地品牌都将特色地方文化注入春节庆典。

　　蛇年热闹，大家都去哪玩儿？数据显示，京广两地位居城市年味线地域前二。从北京模式口大街张灯结彩，到广东甘坑客家小镇的传统年俗，再到山东烟台“人人人人人”的热闹人潮，大江南北风味不同，但旨趣相似。

　　今年，多个“小而美”的城市异军突起，掀起别样的年味热潮。PG电子登录吉林延边登顶小城市热度增幅TOP5，河南洛阳、云南腾冲等紧随其后。@来一味灵丹妙药 生动记录延边朝鲜族美食体验，@总是起不来- 带领网友探寻福建泉州浓厚的游神氛围，@四川日报 以“中国春节的发源地”为题，介绍阆中古城处处年味的动人场景。

　　借助“我家过年必做大事”H5活动，报告发现，新老世代的年味偏好有鲜明特色：00后群体倾向于“美甲”“美发”“穿新衣”等展现个性的过年方式，而80后则更看重“看春晚”“包饺子”“备年货”等传统年俗。最受讨论的春晚节目方面，王菲献唱《世界赠予我的》惊艳众人，词条“爆”火。机器人舞蹈《秧歌Bot》及沈腾马丽等人的小品《金龟婿》也迎来广泛传播。