在近期的美妆界，乒乓球明星孙颖莎已然成为了最亮眼的代言人之一。2024年9月，宝洁旗下护肤品牌OLAY宣布将孙颖莎签为品牌代言人。而紧接着在2025年，欧莱雅旗下的理肤泉也对这位年轻运动员伸出了橄榄枝，邀请她为其新上市的超级B5修护精华代言。然在此之前，早已有国货品牌半亩花田抢先与孙颖莎达成了合作，成为其洗护发系列代言人。

　　成立于2010年的半亩花田，虽然不是传统意义上的新国货，但其在2019年后迎来了销售的井喷式增长。PG电子入口凭借孙颖莎及其他流量明星的代言，品牌逐渐走向消费者视野。流量成为了国货美妆品牌声量的关键，但是否足够支撑其高昂的代言费用，成为一个值得关注的问题。

　　根据久谦咨询的数据，半亩花田的营收在2024年天猫、京东及抖音的身体护理类目中名列前十，抖音平台更是排在第五名。而细分到身体乳类目，PG电子入口半亩花田名列第四，仅次于丝塔夫、PG电子入口Olay等国际品牌。值得注意的是，半亩花田在营收上同比增长了56%，可见其市场表现不容小觑。

　　回顾品牌近几年的发展，2019年是其历史的分水岭，年销售额突破了10亿元，2022年更是全渠道营收超过了20亿元。在2023年，这个数字更是同比增长了26%。从推出的首款产品玫瑰纯露开始，半亩花田确立了以天然植物为研发基础的定位，如今已具备强大的市场竞争力。

　　半亩花田所采取的战略与其他新锐品牌有所不同。品牌从早期便自建工厂和研发实验室，虽然初期的投资较高，却为其后续的发展打下了坚实的基础。这种“内生式”的发展方式，保证了产品的质量，同时降低了成品的生产成本。

　　随着市场逐步稀缺，越来越多的品牌，例如迪丽热巴代言的知名美妆品牌，也纷纷涌入洗护发市场。洗护发市场的竞争日益增加，而半亩花田的新产品定位则围绕香气和蓬松等基础维度展开，试图迎合大众市场。然而，随着线上流量成本的上涨，品牌们也在不断摸索线年，半亩花田在各大线倍的增长，未来目标设定在10亿元以上。何情何景，半亩花田在依托强大的在线平台的同时，也在逐步扩展线下触点，包括屈臣氏以及各类美妆集合店。

　　通过这种双管齐下的策略，半亩花田定下了在竞争激烈的洗护市场脱颖而出的雄心。虽然品牌面临来自多方竞争对手的压力，但在灵活的营销策略以及潜力无限的代言人的护航下，半亩花田距离成为头部品牌的梦想并不遥远。能否顺利实现其目标，未来将值得持续关注。