抖音日化产品的消费者规模超过2亿，并且每月稳定高速增长，尤其在2024年春节前后，消费者大量采购年货，让这一增长表现得尤为显著。

　　此外，夏季随着气温的升高，用户对于个人卫生和家庭环境清洁的关注度增加，这直接拉动了日化产品需求的上升，增速在50%上下小幅浮动。年中和年末时期，大促消费活动如618购物节、PG电子双十一购物节等，则是因折扣和优惠有效激发消费者的购买热情。

　　此外，许多品牌也倾向于在年中推出新产品，因此也拉高了这一时期消费者的购买意愿，从而促进这个时间阶段的增长。这些因素共同作用，使得抖音日化消费者规模在5-8月持续高速增长。

　　消费分级趋势和观念变化愈发显著，导致消费者在选择日化品牌时呈现出明显的差异性。传统国产品牌因其深厚的市场根基和消费者信任而占据优势地位，国际品牌则凭借优质的产品和品牌效应来吸引消费者。

　　而随着产业链的革新，本土新锐品牌以强势产品并结合国潮打造品牌内涵，从而占据市场一隅，其中不乏能和传统国产和国际品牌竞争消费者的佼佼者。

　　而更具高性价比的供应链品牌以过硬的产品力和显著的价格优势获得了一定市场。当然，消费者对不同品牌类型的偏好存在品类间的差异，消费者依据不同的考量来进行品牌决策。

　　供应链品牌以其亲民的价格和推陈出新的产品，在纸品、家庭环境清洁剂等高频消费的日化品类中赢得消费者信任，也促使他们乐于尝试新品牌的产品。

　　本土传统品牌在日化市场中有深厚的市场优势和消费者根基，在衣物清洁剂/护理剂和身体清洁的品类中表现出色，能够满足消费者主要的家庭清洁的需求。

　　本土新锐品牌通过快速响应消费者需求变化的能力，以创新的产品和理念来满足他们对美观、香味、功效的多重诉求，在口腔护理、身体护理、头发造型、驱虫用品等品类中显著高于整体。

　　国际品牌通过更高端的品牌定位和更有效的“黑科技”成分，满足了消费者对全身护理的需求，在洗发护发和身体清洁、身体护理品类中占比高于其他品类。