- 规模与趋势：近年来市场稳步发展，2025年预计规模可达668亿元，同比增长10%。细分品类上，淘系和抖系用户有不同购买习惯，洗发水是基石品类。

　　- 社媒趋势：社媒声量持续上升，PG电子平台2024年实现增长62%，主要由头部品牌代言人合作带动。洗发水讨论度领先，免洗喷雾热度飙升。

　　- 主要问题：用户多被发质问题困扰，脱发问题日益严重，发质干枯、毛躁和烫染受损较为普遍。

　　- 功效需求：控油、去屑是基础，修护、烫染修复、防脱固发等功效需求增长，用户对产品功效和成分高度关注。

　　- 其他需求：产品香味和使用场景也影响消费决策，免洗喷雾市场教育成果显著，满足了便捷需求。

　　- 投放概况：抖音投放金额基本持平，头部和初级达人互动量高；小红书投放金额提升，头部达人平均互动量高。

　　- 种草现状：抖音和小红书各有高互动达人及内容方向，国际品牌重视社媒种草，部分国产品牌效率高。

　　- 热点话题：抖音围绕养发护发主题挖掘产品功效，小红书侧重洗护好物测评和心得分享。

　　- 潘婷案例：通过牵手非遗、明星亲临和KOL深化等方式，传递品牌文化底蕴和产品修护力，如以发绣技艺展示产品效果。

　　总体而言，2025年洗发护发市场呈现出稳步增长的态势，消费需求多样化，社媒营销作用重要，品牌应关注消费者需求，PG电子平台创新营销方式。