在洗护这一蓬勃发展的美妆细分领域，竞争愈发激烈，2024年国内美妆企业在新品牌中洗护类产品占据了绝大部分。与此同时，国际巨头如宝洁、联合利华和欧莱雅也在积极布局，推动新一轮的产业争霸。

　　进入洗护市场，企业并非无的放矢，而是经历了一段“谋划已久”的布局。数据显示，过去几年中，已有至少9家国内美妆公司进军洗护领域，推出了12个相关品牌。其背后的推力是持续扩张的市场规模。据Fortune Business Insights的预测，全球洗发水市场预计将在2032年前达到565.4亿美元，年复合增长率高达5.71%。在中国市场，从2017年的433.9亿元到2023年的655亿元，洗护发市场正在稳步攀升，预计到2027年将达到827.9亿元。

　　不仅如此，头皮护理的话题热度爆升，京东超市的数据显示，今年“头皮护理”关注度竟实现了749%增长。宝洁旗下的汉高集团，今年其美发护理业务即便面对强劲的市场竞争，依然实现了8.29亿欧元的销售额，展现出强劲的成长活力。面对这样的市场潜力，国内各大美妆品牌也纷纷在今年推出新产品，新兴品牌如巨子生物和福瑞达也首次冲进洗护市场。

　　然而，随着众多企业的加入，厮杀工程就此展开。新的洗护产品不仅在价格上竞争，还在产品定位上激烈碰撞。当前，国内美妆品牌推出的洗护产品大多定位于中高端，价格范围大致在0.2-0.3元/ml，这一价格区间此前相对空白。一方面，护肤式护发理念逐渐流行，消费者对基础性洗护的需求日趋多样化，使得低价产品不再能满足消费者的需求；另一方面，经济环境的波动也在使得高端洗护品牌逐渐遭遇瓶颈，这些变化推动了市场格局的重新洗牌。

　　在过去几年的市场中，存在竞争优势的国产品牌如阿道夫、KONO等虽迅速崛起，但他们仍集中于0.1元/ml以下的价格区间。因此，随着近年对功效的高度追求，控油蓬松、防脱发等功能产品日渐受到青睐，迫使品牌们转向更精准的市场定位。从网络讨论热度来看，关于头发和头皮护理的讨论量已超过73%。

　　尽管洗护市场的竞争规模相对较小，PG电子平台但仍逃不过优胜劣汰的规律。数据表明，自2023年起，不少洗护品牌的店铺数大幅减少，行业景气度逐渐分化，洗护行业的“大蛋糕”仍主要被头部品牌垄断。唯有那些在产品品质和创新技术上下功夫的品牌，才能在洗护的新战局中立足。

　　随着市场对高品质产品的向往日渐强烈，未来洗护品牌的生死存亡不仅仅取决于宣传与新产品的推出，更需在成分选择及技术迭代上与时俱进。越来越多的品牌正在意识到，好的产品依赖于优质原料和尖端科技，而在微生态护理、科技护发等新兴市场上，品牌们势必还需不断探索和突破，开辟出自己的一席之地。返回搜狐，查看更多