近期，无论身材类型、头发类型、肤质、肤色、性别还是年龄，适应所有人的美容产品必须由大品牌关注，如果行业要真正变得更具包容性（图片来源：GettyImages）。

　　近年来，美容包容性已成为关注焦点。尽管许多品牌已改变广告、升级产品配方和转变社交信息，但美容包容性仍然是一个复杂的领域，难以驾驭，全球数据咨询公司的一位消费者分析师表示。

　　“为所有人的美丽”被列为CosmeticsDesign-Europe2021年值得关注的五大美容趋势之一，这一运动将带来一个越来越包容的行业，让各年龄、PG电子网址性别和种族的消费者感到“被理解”。而个人护理巨头联合利华本周宣布将从所有包装和广告中删除“正常”这个词，以“倡导美丽的新时代”，为今年努力开创更具包容性的美容市场奠定了基础。

　　数据分析和咨询公司GlobalData的消费者分析师AmiraFreyer-Elgendy表示，联合利华的举动值得赞扬。

　　“湿疹或干燥皮肤、稀疏头发、白发、痤疮、纹理头发、酒渣鼻、敏感头皮——有时确实需要更贴心的产品，”她说，但将这些需求定义为“异常”，并在“正常”产品的存在下加以强调，这是一个“有害的叙述”。

　　“多年来，美容行业推动着美的理想，一家公司利用这种权力和影响力来使美的标准更友善更包容，值得尊敬。”

　　Freyer-Elgendy表示，更多大型美容企业的行动对推动更具包容性的类别至关重要。PG电子网址

　　“大型美容公司努力减少美容行业对购物者的负面影响至关重要。任何承诺限制Photoshop编辑或具有包容性的行动都是朝着正确方向迈出的一步。”

　　在包装设计方面，包含盲文将为视障消费者提供访问和体验，易握设计将使更多消费者能够使用美容和个人护理产品。

　　Freier-Elgendy表示，相比香水等类别，护肤品和化妆品包含了更多排斥人群的规范；例如，许多防晒霜在深色肤色上留下白色痕迹。她说，肤色包容性是这场更广泛的美容包容性对话中的焦点话题之一。

　　“标准已经提高。消费者现在正当地期待品牌提供更多，而肤色包容性是多样性的一个明显指标。特别是在黑人边缘化在过去一年在公众意识中获得更多关注的背景下，这是一个非常直观明显的标记。”

　　然而，在不被误认为是营销策略而导致反弹的情况下，让美容包容性“正确”并不容易。

　　“这很难驾驭，但多样性受到负面评价的一个特征是，它似乎是一项退行性决定或出于经济动机的决定，”Freyer-Elgendy表示。

　　“如何传达真实性和真实意图对公司来说是一个关键问题，有几种方法可以做到。”她说。

　　在金钱方面，她表示，捐赠某些产品所有或部分利润可能证明一个包容性美容产品的发展是真实的途径。PG电子网址涉及或来自边缘群体的举措——如由黑人拥有的企业就是一个例子——也会被认为更加真实。

　　“对也期望产品柔和起到作用的边缘群体是非常重要的，”Freyer-Elgendy表示。“让希望关注的社区参与其中。”返回搜狐，查看更多